様々な分野で注目を集めているメタバース。
最も象徴的な利用シーンとしてメタバースイベントがあげられます。
様々な企業がメタバースイベントに参入する中、失敗しないために重要なことは、多くの成功事例から学ぶことと、メタバースイベントの専門知識を収集することでしょう。
こちらの記事でそれらをわかりやすくまとめました。
ぜひ、ご活用ください。
- 執筆者の紹介
- メタバースの基礎知識
- メタバースイベントの成功事例
- メタバースイベントのプランニングや運用に役立つおすすめ資料
- メタバースイベントのプランニングや運用に役立つマーケティングデータの無料ダウンロードサイト「マーケメディア」
- メタバースイベントのプランニングや運用に役立つおすすめ書籍
- 【まとめ】メタバースイベントの基礎知識・成功事例・専門知識・プランニングや運用に役立つおすすめ情報
執筆者の紹介
- マーケティングのススメ
- マーケター、ブロガー、Webライター、EC運営
- 元広告代理店マーケティング部長
- マーケティング実務経験30年
商品・サービス分析のスペシャリストです。
モノゴトの本質とバリューをわかりやすく整理してお伝えします。 - 日本マーケティング協会マーケティングマスター
- 日本環境管理協会環境管理士一級
- 教員免許社会科中学校一種高校二種
- 社会教育主事
メタバースの基礎知識
メタバースとは
メタバースとは、メタ（meta、卓越した）とユニバース（universe、宇宙）を組み合わせた造語で、インターネット上に構築された三次元の仮想世界・仮想空間とそこで提供されるサービスを意味しています。
バーチャルリアリティや仮想空間などの単語と共に語られるメタバースは、インターネット上にコンピューターグラフィック（CG）で表現された三次元の世界で、そこでは様々なサービスが提供されています。
メタバース利用者は、メタバース上で自分の分身であるアバターを活用して仮想世界に入り込み、日常生活と同様に、遊んだり、会話したり、ショッピングをしたりなどのコミュニケーションやアクティブな疑似体験をすることができます。
メタバースの業界動向
メタバース業界にはすでに様々なプレイヤーが参入しており、代表的なプレイヤーとしてはMeta、ソニー、任天堂などがいます。
また、政府も「メタバースに係るイノベーションの促進に取り組むとともに、普及の過度な制約にならないよう留意しつつ、安全・安心なサイバー空間の確保に向けた対応を進めることが必要」と発言し、メタバースの普及を後押ししています。
現状はVRデバイスの普及率が低いことがメタバース普及の課題と言われていますが、これも、多様な事業者からVRデバイスが発売され解消に向かっています。
今後もアーリーアダプターを中心にメタバースイベントの普及が進むことが予測されます。
このような状況下で、メタバースの象徴的な活用事例として先行しているのがメタバースイベントなのです。
メタバースイベントの成功事例
企業がメタバースを用いてイベントを開催したり、実在するミュージシャンがメタバース内でライブをしたりするケースが増加しています。
こちらで象徴的な成功事例をいくつかご紹介いたします。
世界最大のメタバース上のイベント「バーチャルマーケット2023」
バーチャルマーケット2023は、メタバース内で開催された大規模なバーチャルイベントで、デジタル空間を利用して多様な企業やクリエイターが商品やサービスを展示・販売するイベントです。
このイベントはインターネットを通じて世界中の参加者が参加でき、VR技術を活用してリアルなショッピング体験を提供しました。
2023年に開催されたバーチャルマーケットは、様々な分野の企業やクリエイターが出展し、ファッション、アート、テクノロジー、エンターテインメントなど幅広いジャンルの商品が出展されました。
イベント参加者はVRヘッドセットやパソコンを通じてメタバースイベントにアクセスし、クリエイターの出展ブースで商品を疑似体験したり、アバターでクリエイターと対話するなどで大きな盛り上がりを見せました。
直近開催予定のバーチャルマーケット2024Wunterについてはこちらでご確認ください。
「バーチャルガレージby TGR/LEXUS」
世界最大級のカスタムカーイベント「東京オートサロン2023」に展示されたトヨタの「TOYOTA GAZOO Racing（トヨタ・ガズー・レーシング）」と「LEXUS」の一部の車両がメタバースイベントで展開されました。
メタバース上では車両の外観だけでなく内部構造も楽しむことができ、さらにTOYOTA GAZOO Racingのドライバーによるトークイベントもバーチャル空間で開催されました。
KDDI「Virtual Shibuya」
「Virtual Shibuya」はKDDIが5G技術を活用して渋谷区と共同で立ち上げた「渋谷区」公認の配信プラットフォームです。
ここではライブイベントや映画のプレミア上映、企業のプロモーション活動などが行われており、ユーザーは自宅にいながら、メタバース上に忠実に再現された仮想の渋谷の街を楽しむことができます。
バーチャル渋谷とは「渋谷区」公認の配信プラットフォームです。
出典：バーチャル渋谷
バーチャルイベントプラットフォーム「cluster」アプリから、スマートフォン・PC・VRゴーグルで利用が可能です。
ハロウィーンフェス、X’mas、シブハル祭などの様々なイベントを開催しています。
メタバースイベントのプランニングや運用に役立つおすすめ資料
自社イベントを劇的に変えるBtoBメタバースイベントプラットフォーム「ZIKU」
メタバースイベントプラットフォーム「ZIKU」は、これまで自社で運営されてきたオンラインイベントやウェビナーを劇的に変えることが可能です。
ZIKUはメタバースイベント、メタバース展示会、企業のマーケティングイベント、カンファレンス、ウェビナーなど、幅広い用途で活用できます。
ドキュメント（一部抜粋）
- メタバース時代のイベントをとりまく課題
- メタバースイベントプラットフォーム ZIKU の5つの特徴
- メタバース空間の中で、ウェビナーの配信が可能
- 来場者がアバターでブースを回遊し滞在時間が増加し会話も盛り上がる
- ブースでは来場者のリアルタイム接客が可能で、商談増加／来場者満足度の向上
- CG制作不要で、簡単に、低予算でイベント開催が可能
- ZIKU活用シーン：メタバース展示会
- ZIKU活用シーン：メタバースプライベートショー
- ZIKU活用シーン：メタバースウェビナー
- ZIKU活用シーン：メタバース企業説明会・就活イベント
- ZIKU活用シーン：リアル × メタバースのハイブリットイベント
- ZIKUの活用事例：Salesforce AppExchange Virtual Expo
- ZIKUの活用事例：シーコンメタバースEXPO
- ZIKU メタバースイベントご来場者の声
- 主催社・出展社の声
出典：マーケメディア
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メタバースイベントを活用した商談集客事例「リコージャパン」
本資料で、リコージャパンのメタバースイベントの導入事例をご紹介します。
このメタバースイベントでは、イベント主催社とイベント参加者がメタバース上のアバターで出会う～つながる～体験するを実現しています。
また、メタバースイベントの運用ノウハウもご確認いただけます。
出典：マーケメディア
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メタバースイベントを活用した商談集客事例「みずほ銀行」
本資料でメタバースイベントサービス「ZIKU」の導入事例として、みずほ銀行のメタバースイベントをご紹介いたします。
出展したスタートアップ企業とメタバースイベント参加者のインタラクティブなコミュニケーションによるという新しいイベント形態です。
メタバースの具体的な導入事例を知りたい方におすすめの資料です。
ドキュメント（一部抜粋）
出典：マーケメディア
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メタバースの行動履歴を分析するフォローアップで商談が取れるオンラインイベント
メタバースイベントプラットフォーム「ZIKU」を活用するとで、メタバースの行動履歴を分析するフォローアップで商談が取れるオンラインイベントを実現できます。
これまで自社で運営されてきたオンラインイベントやウェビナーが劇的に変化します。
本資料では、ZIKUで構築する空間を有効にご活用いただくポイント、そしてZIKUで得られるリード情報のポイント、さらにその活用方法について解説します。
ドキュメント（一部抜粋）
- メタバース上の行動履歴を分析する
- ZIKU その行動履歴から見えてくるもの
- メタバースイベントパッケージ for Marketing
- イベント出展社から見た行動履歴
- 行動履歴から見えてくるのは？
- フォローアップから商談を獲得
- 理想的なフォローアップとは？
- ZIKUでのセグメンテーション要素獲得術
- セグメンテーション要素の利活用
- フェーズアップ･商談獲得へのステップ
出典：マーケメディア
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メタバースイベントを成功させる３つのポイント「事例からみる成功と失敗のツボ」
メタバースイベントプラットフォーム「ZIKU」は、リアルイベントのような対話をアバターでできる新しいメタバースイベントサービスです。
実際の利用にあたって、メタバース上でイベントを開催する際の失敗例とその回避策、見込まれる成果とそのための方策など、具体的な成功のポイントを紹介します。
ドキュメント（一部抜粋）
- ⼀般的なオンラインイベントとメタバースイベントの3つの違い
- 事例: ジクウの⾃社メタバースウェビナーでは講演後30分以内にフォローを実施
- メタバースウェビナーなら講演終了後30分以内の会話でリード情報を獲得
- メタバースイベントが失敗するケース
- 成功事例 （集客数の向上） : AppExchangeコンソーシアム様･シーコンソーシアム
- 成功事例 （商談数の向上） : ジクウの⾃社メタバースウェビナー
- メタバースイベントはデジタルとアナログのいいとこ取り
出典：マーケメディア
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その場で商談が取れる!! ZIKUが提案するBtoBメタバースウェビナー
本資料で、企業イベントや展示会、ショールームのメタバース化、ユーザーとの関係を深化させるノウハウを解説します。
ユーザーがただ視聴して帰るだけの退屈なウェビナーから脱却し、メタバース空間での対話を通じてユーザーとのフォローアップ商談まで獲得できる刺激的なイベントを提案します。
ドキュメント（一部抜粋）
- メタバースウェビナー
- 展示･ウェビナー独立型
- 商談につながるコミュニケーション
- 展示･商談会場の設営
- ブース外装レイアウト
- ブース内部レイアウト
- 展示･ウェビナー一体型
- 展示･ウェビナー一体型 Bigブース
- 展示･ウェビナー一体型構成
- ZIKU 基本価格
出典：マーケメディア
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【まとめ】メタバースイベントの基礎知識・成功事例・専門知識・プランニングや運用に役立つおすすめ情報
こちらの記事で、メタバースイベントの基礎知識、成功事例、専門知識などのプランニングや運用に役立つおすすめ情報をご紹介いたしました。
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