Webマーケティングの戦略立案・サイト改善における高速PDCAの基礎知識と進め方・おすすめ情報

Webマーケティングで成果を出すには、PDCAサイクルをいかに速く回して、不確実なものを確信に変えていけるかが重要です。
こちらの記事で、Webマーケティングの戦略立案・サイト改善における高速PDCAの基礎知識と進め方・おすすめ資料などをご案内いたします。
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ぜひ、ご活用ください。

執筆者の紹介

• マーケティングのススメ
• マーケター、ブロガー、Webライター、EC運営
• 元広告代理店マーケティング部長
  マーケティング実務経験30年
  商品・サービス分析のスペシャリストです。
  モノゴトの本質とバリューをわかりやすく整理してお伝えします。
• 日本マーケティング協会マーケティングマスター
• 日本環境管理協会環境管理士一級
• 教員免許社会科中学校一種高校二種
• 社会教育主事

高速PDCAの基礎知識

Webマーケティングの戦略立案・サイト改善などで、特に不確実性の高いプロジェクトにおいては、事前に緻密なプランを立てて進める部分と、ざっくりとしたプランを作って高速PDCAサイクルを回しながら精度を高めていく部分のハイブリッド運用が重要です。
プロジェクトのプランを立てて、いざプロジェクトがスタートすると、すべての業務階層のプランを同じスピード感でPDCAを回してしまうケースがあります。
「上位レベルの戦略方針のPDCA」と「日々の戦術レベルのPDCA」は、PDCAサイクルのスピード感覚を分けて考える必要があるのです。

PDCAサイクルの望ましいターム

• 戦略基本方針：半年から1年単位
• ターゲットやPRする強みなど：月単位
• 戦術や施策：1日から1週間単位

高速PDCAのよくある間違いに、「とにかくやってみよう」とか「高速PDCAサイクルを回して、どんどん変えていけばいいんだ。」と、プロジェクトのすべてのレベルを頻繁に変えていこうとするケースがあります。
いわゆる「高速スクラップ＆ビルド」ですが、これは現在のような人手不足の課題があったり、アウトソーシングが主体の仕事の進め方が主流となった時代にフィットしにくくなっています。
戦略基本方針が変わると、その下位の個別戦略レベル、戦術レベルでやるべきことがすべてが影響を受けることになります。
あまりにコロコロと戦略基本方針が変わると、これまで積み上げた改善成果がリセットされることになり「PDCAをやっても無駄」という空気が拡がって、PDCAサイクルそのものが機能しなくなってしまいます。

戦略基本方針のPDCAの進め方

戦略の基本方針はプロジェクトがスタートするまでに、すでにPDCAサイクルが何周かし終えているのが理想です。
たとえば、10月から始めるプロジェクトは、10月までにプランを作って、そこからPDCAサイクルを回そう。と考えるのがよくあるパターンです。
しかし、実際にプロジェクトがスタートしてからPDCAを回したら、戦略方針と現実の間に大きなブレが生じた場合の保険がありません。
戦略やプロジェクトのキーとなる要素や、大きなボトルネックとなり得る要素は、プロジェクトがスタート時点では、すでにプレリサーチや小さなPDCAサイクルを回し「これはいける」と有効性を判断しておくとよいでしょう。
これによって、プロジェクトの成果が出せる確率もあまりブレることがありません。

戦術や施策の高速PDCAの進め方

戦術や施策のPDCAは、考え得る選択肢をつぶしてベストプラクティスを見つけることが重要です。
戦術や施策の高速PDCAにおいては、たくさんの選択肢やオプションを試してみて「いけるorいけない」を切り分けていくことに尽きるでしょう。
失敗も当然ありますが「この選択肢は先がないというデータが取れること」自体が重要です。
高速に複数の選択肢やオプションを試して、少しずつノウハウを蓄積していきましょう。

【おすすめ資料】Webマーケティングの戦略立案・サイト改善における高速PDCAの基礎知識と進め方

本資料はWebマーケティングの高速PDCAの運用にお悩みのWeb担当者向けのおすすめ資料です。
こちらの資料では、

• Web上で売上をあげる根本的な考え方
• 高速PDCAの具体的な回し方
• 自社に合ったWebマーケティング運用方法やベストプラクティスの見つけ方

～などをご紹介しております。
新任担当者の社内研修資料にもご活用いただけます。

資料の概要

Web担当者を任されたけど...

• 分析しないといけないけどやり方がわからない。
• そもそもやることが多すぎて優先順位がわからない。
• 何を高速にやればいいのかわからない。

そんな方に向けて、目標達成に至るまでにどのように高速PDCAを回してどんな施策を行えばよいのかその道標となる基礎知識をわかりやすく解説します。

ドキュメント（一部抜粋）

• 高速PDCAの考え方

• WebサイトにおけるKGI・KPI決めましょう

• 今後の方針・計画を決めましょう（PLAN）

• 計画を実行に移しましょう（Do）

• 施策の振り返りを行いましょう（Check）

• 次の打ち手を検討しましょう（Action）

• 高速PDCAの具体的な進め方

出典：マーケメディア

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【まとめ】Webマーケティングの戦略立案・サイト改善における高速PDCAの基礎知識と進め方

こちらの記事で、Webマーケティングの戦略立案・サイト改善における高速PDCAの基礎知識と進め方についてご案内させていただきました。

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