こちらの記事で、Web広告をはじめるにあたって、まず入手しておきたい、おすすめの資料や、広告主として最低限身に付けておきたい、Web広告の運用知識を紹介します。
ぜひ、ご活用ください。
- 執筆者の紹介
- Web広告の基礎知識
- リスティング・各種SNSの主要ネット広告ガイド
- これからはじめるWeb集客！リスティング広告はじめてガイド
- 「リードを獲得できるWeb広告運用」リスティング広告運用と具体的改善10パターン
- 「購入する可能性の高い人」を呼び込むリスティング広告活用法
- サジェスト広告の基礎知識・ メリット・デメリット・コスト・導入事例
- Web広告に関する意識調査
- 「徹底比較」SEO対策とリスティング広告どちらを選ぶべき？
- 「Web広告で効果が出ない…」を解決！目的に合わせた適切な配信手法の選定とは？
- 広告効果測定において知っておきたいこと
- 嫌われないWeb広告にするための鉄則とは
- 【マーケティング＆調査データ無料ダウンロードサイト】「マーケメディア」
- Web広告・リスティング広告・SNS広告のおすすめの書籍
- 【まとめ】 Web広告・リスティング広告・SNS広告のおすすめ資料【基礎知識】【運用方法】【効果測定】【意識調査】
執筆者の紹介
- マーケティングのススメ
- マーケター、ブロガー、Webライター、EC運営
- 元広告代理店マーケティング部長
- マーケティング実務経験30年
商品・サービス分析のスペシャリストです。
モノゴトの本質とバリューをわかりやすく整理してお伝えします。 - 日本マーケティング協会マーケティングマスター
- 日本環境管理協会環境管理士一級
- 教員免許社会科中学校一種高校二種
- 社会教育主事
Web広告の基礎知識
Web広告の種類
Web広告は、Webポータルサイト、SNS、メールなどに掲載する広告で、インターネット広告、デジタル広告、オンライン広告とも呼ばれます。
Web広告には主に次のような種類があります。
- リスティング広告
- ディスプレイ広告
- アドネットワーク広告・DSP
- リターゲティング広告
- 純広告
- アフィリエイト広告
- ネイティブ広告
- 記事広告・タイアップ広告
- SNS広告
- 動画広告・YouTube広告
- リワード広告
- デジタル音声広告
- メール広告
Web広告は、GoogleやYahoo!などの検索広告枠や、Webサイト・SNS・動画・メール・音声などの広告枠に、自社商材の広告を掲載・配信できるシステムとなっており、「認知拡大」「興味喚起」「購買意欲の向上」「リピート獲得」のような、目的に応じた出稿が可能です。
Web広告のメリット
- 細かなターゲティング設定が可能
- 少ない広告費で始められる
- 短期間で効果を得られる
- 効果測定により改善しやすい
- 広告出稿中でも変更が可能
Web広告のデメリット
- Web広告の運用には知識と経験が必要
- 成果を上げるには多角的な分析が必須
- 競合が多いキーワードは単価が高額
Web広告のはじめ方・注意点
- 最新のメディア情報やマーケティング資料を入手し、広告出稿の勘どころを得る
- 予備知識が無い状態で広告代理店に依頼しない（間違いなく無駄打ちが多くなる）
- Web広告運用の基礎知識を書籍などで学ぶ
リスティング・各種SNSの主要ネット広告ガイド
本資料が解決する課題
- Web広告の基礎知識を知りたい
- Web広告の運用方法を知りたい
こんな方におすすめ
- 経営者、マーケティング、広報・広告宣伝担当の方
対象業種
- 全業種
対象企業規模
- 企業規模問わず
CONTENTS
- 最新のインターネット利用動向
- 情報通信メディアの利⽤時間と情報⾏動に関する調査
- 運⽤型広告の種類と⽐較
- 主要インターネット広告
- インターネット広告における指標
- マーケティング全体について
- 購買⾏動モデル
- ⼊札⾼騰期間
- 分布型マッピング︓主要SNS,主要DSP
- ユーザーと広告の接触パターン
- リスティング（Yahoo!・Google）
- 検索連動型広告
- ディスプレイ広告
- 検索キーワード
- ターゲティング
- Facebook・Instagram
- ⼊札ロジック
- クリエイティブ
- ターゲットメニュー
- リンク広告
- 動画広告
- カルーセル広告
- スライドショー広告
- ダイナミック広告
- コレクション広告
- リード獲得広告
- モバイルアプリ広告
- クーポン広告
- プロモツイート
- フォロワー獲得広告
- トレンドテイクオーバー
- ビデオウェブサイトカード
- カンバセーショナルカード
- インストリーム動画広告
- LINE
- 静⽌画広告
- 動画広告
- YouTube
- インストリーム動画広告
- 入稿関連
- ⼊稿規定
- 広告ポリシー
- 効果的な運用方法
- 複数クリエイティブによるA/Bテスト
- クリエイティブ
- その他
CONTENTSイメージ
※一部抜粋
出典：マーケメディア
この資料はマーケメディアで無料ダウンロードできます
【マーケメディア無料会員登録】
これからはじめるWeb集客！リスティング広告はじめてガイド
本資料が解決する課題
こんな方におすすめ
- 経営者、マーケティング、広報・広告宣伝担当の方
対象業種
- 全業種
対象企業規模
- 企業規模問わず
CONTENTS
- 航
CONTENTSイメージ
※一部抜粋
出典：マーケメディア
この資料はマーケメディアで無料ダウンロードできます
【マーケメディア無料会員登録】
「リードを獲得できるWeb広告運用」リスティング広告運用と具体的改善10パターン
本資料が解決する課題
こんな方におすすめ
- 経営者、営業、マーケティング担当の方
対象業種
- 全業種
対象企業規模
- 企業規模問わず
CONTENTS
- リスティング広告の特徴と6つのメリット
- まず䛿CV数・CVRをメイン指標としましょう
- CTR・CVRの改善10パターン
- CTR䛾改善ポイント① タイトル・ディスクリプションを見直す
- CTR・CVR䛾改善ポイント② 配信対象をセグメントする
- CTR䛾改善ポイント③ 掲載順位を上げる
- CTR・CVR䛾改善ポイント④ そもそも掲載を停止する
- CTR・CVR䛾改善ポイント⑤ 類似キーワードを調査する
- CTR・CVR䛾改善ポイント⑥ 除外キーワードを設定する
- CTR䛾改善ポイント⑦ 品質スコアを意識する
- CVR䛾改善ポイント⑧ キーワードに合わせてCVポイントを見直す
- CVR䛾改善ポイント⑨ LP䛾構成を見直す
- CTR・CVR䛾改善ポイント⑩ ストーリー設計で考える
- CTA別で見た時䛾CVR・CPA䛾目安
- リードの質の検証～営業との連携実践～
- 広告効果を最大化する“サービスサイト”
- サービスサイトが果たす役割
- ユーザーが求めるサービスサイトのコンテンツ
CONTENTSイメージ
※一部抜粋
出典：マーケメディア
この資料はマーケメディアで無料ダウンロードできます
【マーケメディア無料会員登録】
「購入する可能性の高い人」を呼び込むリスティング広告活用法
本資料が解決する課題
こんな方におすすめ
- 経営者、営業、マーケティング担当の方
対象業種
- 全業種
対象企業規模
- 企業規模問わず
CONTENTS
- なぜリスティング広告なのか？
- リスティング広告の目的
- 新規顧客に「アドワーズ広告」
- リスティング広告で重要なこと
- 検索キーワード（見込み客とお店が出会う前）
- 主要キーワード
- 複合キーワード
- 広告文（見込み客がお店に気づく瞬間）
- 広告文作成
- リンク先（見込み客の初めてのお店訪問）
- リンク先ページの選択
- 顧客の流れを考える
- リピート購入を促進する
- シングルハンドとは
- レポート確認画面
- 集客コンパス
- 成果入力機能
- まとめ
CONTENTSイメージ
※一部抜粋
出典：マーケメディア
この資料はマーケメディアで無料ダウンロードできます
【マーケメディア無料会員登録】
サジェスト広告の基礎知識・ メリット・デメリット・コスト・導入事例
「suggest（サジェスト）」はサジェスト広告を活用して、ビジネスにおける重要な課題である「集客」「経費削減」「ブランディング」を効果的に解決します。
正確なキーワード戦略を立案して、ユーザーの検索行動にリアルタイムで対応し、より多くの優良ターゲットを集客します。
また、独自のプログラミング技術を活用して、検索エンジンのサジェスト欄における表示頻度を安定化させ、広告予算の効率化を図ります。
ぜひ、ご検討ください。
本資料が解決する課題
- サジェスト広告の特長と効果的な運用方法を知りたい
- サジェスト広告で効率的に集客効果をアップさせたい
こんな方におすすめ
- 経営者、広告宣伝、営業、マーケティング担当の方
対象業種
- 全業種
対象企業規模
- 企業規模問わず
CONTENTS
- サジェスト広告とは
- 現在のユーザーの検索行動とサジェスト機能の機会
- サジェスト広告の仕組みとメリット
- Web広告施策別比較
- サジェスト広告の特長
- Web広告施策別のコストパフォーマンス比較
- サジェスト広告の導入事例
- suggestの料金プラン
- よくある質問
- まとめ
CONTENTSイメージ
※一部抜粋
Web広告に関する意識調査
本資料が解決する課題
- 企業ユーザーのWeb広告の利用実態を知りたい
- リスティング広告の効果を知りたい
こんな方におすすめ
- 経営者、営業、マーケティング担当の方
対象業種
- 全業種
対象企業規模
- 企業規模問わず
CONTENTS
- Web広告に関する意識調査
- 回答者の属性
- 毎月いくら広告費（媒体など問わず）をかけていますか？
- 従業員数別の集計
- 売上規模別の集計
- Web広告運用はどこで行っていますか？
- Web広告の目的について教えてください
- 近年の広告費の増減について教えてください
- Web広告の費用対効果についてどう思いますか？
- Web広告の課題となる要因を教えてください
- 現在取り組んでいるWeb広告施策について教えてください
- まとめ
CONTENTSイメージ
※一部抜粋
出典：マーケメディア
この資料はマーケメディアで無料ダウンロードできます
【マーケメディア無料会員登録】
「徹底比較」SEO対策とリスティング広告どちらを選ぶべき？
本資料が解決する課題
こんな方におすすめ
- 経営者、営業、マーケティング、広報、広告宣伝担当の方
対象業種
- 全業種
対象企業規模
- 企業規模問わず
CONTENTS
- アクセス数を伸ばす対策、何を選べばいいの？
- SEO対策はどんな仕組み？
- SEO対策のメリットデメリット
- リスティング広告はどんな仕組み？
- リスティング広告のメリットデメリット
- SEOとリスティング徹底比較表
- 結局どちらがいいの？使い分け方解説
- Webのトータル管理者が必要な理由って？
- ライフスタイルデザインのコンサルティング特徴
- ライフスタイルデザインのWebコンサルティングのここがすごい！
- 会社概要
CONTENTSイメージ
※一部抜粋
出典：マーケメディア
この資料はマーケメディアで無料ダウンロードできます
【マーケメディア無料会員登録】
「Web広告で効果が出ない…」を解決！目的に合わせた適切な配信手法の選定とは？
本資料が解決する課題
- Web広告で集客しているがCVが上がらない
- 想定より広告のインプレッションが少ない
- クリック率は高いのにCVにつながらない
こんな方におすすめ
- 経営者、営業、マーケティング、広報、広告宣伝担当の方
対象業種
- 全業種
対象企業規模
- 企業規模問わず
CONTENTS
- Web広告は、配信手法の選定を間違えるとパフォーマンスが大きく低下します
- アクセルマーク トレーディングデスク
- アクセルマーク トレーディングデスクが選ばれている理由
- アクセルマーク トレーディングデスク三つの柱
- 運用 媒体選定方法
- 運用 運用型広告取扱いサービス
- 配信設計 動画広告を使った配信に関して
- 配信設計 SNSを絡めたプロモーション
- クリエイティブ リッチクリエイティブ制作
CONTENTSイメージ
※一部抜粋
出典：マーケメディア
この資料はマーケメディアで無料ダウンロードできます
【マーケメディア無料会員登録】
広告効果測定において知っておきたいこと
本資料が解決する課題
- Web広告の効果測定方法を知りたい
こんな方におすすめ
- 経営者、営業、マーケティング、広報、広告宣伝担当の方
対象業種
- 全業種
対象企業規模
- 企業規模問わず
CONTENTS
- 広告効果向上の基礎！まずは全てのコンバージョンを正しく計測することから始めるべき！
- Web広告へ出稿する企業が増え、広告効果測定は欠かせないものになっている
- 広告効果把握には全てのコンバージョンの計測が必須！でも広告効果測定ツールには限界が…
- 意外と多い電話コンバージョン。計測しなくていいの？
- Web経由のコンバージョンを漏れなく計測！その方法は？
- コンバージョンの種類ごとに計測方法を整理する
- 電話コンバージョンはこうやって計測しよう！「電話効果測定」の仕組みを導入する
- 【事例】実はこんなに成果に誤差が！間違った広告評価が「電話効果測定」導入で明らかに！
- Web広告の効果測定に最適！楽天コミュニケーションズの「コール・インテリジェンス」
- 「コール・インテリジェンス」とは？
- 通信キャリアだからできる3つのこと
- 導入事例紹介
CONTENTSイメージ
※一部抜粋
出典：マーケメディア
この資料はマーケメディアで無料ダウンロードできます
【マーケメディア無料会員登録】
嫌われないWeb広告にするための鉄則とは
本資料が解決する課題
- ユーザーに嫌われないWeb広告の運用方法を知りたい
こんな方におすすめ
- 経営者、営業、マーケティング、広報、広告宣伝担当の方
対象業種
- 全業種
対象企業規模
- 企業規模問わず
CONTENTS
- 嫌われないWeb広告にするための鉄則とは
- どうしてWeb広告は嫌われているのか
- 嫌われないための3つの鉄則
- 鉄則①「押売り」はしない
- 鉄則②ユーザーに適したコンテンツを提供すること
- 鉄則③ユーザーインサイトを理解する
- 嫌われないWeb広告を実現する「アクションドリブンマーケティング」のすすめ
- アクションドリブンマーケティングとは
- ポイントはコンバージョンの”数“だけではなく”質”を追求すること
- アクションドリブンマーケティングを実現する「Robee」
CONTENTSイメージ
※一部抜粋
出典：マーケメディア
この資料はマーケメディアで無料ダウンロードできます
【マーケメディア無料会員登録】
【マーケティング＆調査データ無料ダウンロードサイト】「マーケメディア」
マーケメディアは、株式会社マーケメディアが運営する、マーケティングノウハウ・調査データ・お役立ち資料のダウンロードサイトです。
資料掲載企業は1,100社以上、総資料数は4,200ファイル以上で、会員数は5万人を超えています。
様々な資料を一括でダウンロード。
ダウンロード数に制限はなく、無料会員登録するだけで誰でも利用できます。
マーケメディアからダウンロードできる資料
- Web広告資料
- リスティング広告資料
- Webマーケティング資料
- グロースハック事例
- DX関連資料
- 各種調査レポート
- クリエイティブ・デザイン関連資料
- ブランディングノウハウ資料
- マーケティングノウハウ資料
- テクノロジー活用方法
- AI活用ノウハウ
- SEM・SEOノウハウ
- Webライティングノウハウ
- メディアシート
- マーケティング事例集
- 新規顧客獲得ノウハウ
- ダイレクトマーケティング資料
- 販促企画資料
- その他、企業のマーケティング担当者、広告宣伝担当者、広告代理店にとって有益なマーケティング情報
おすすめのユーザー
- 広報担当者
- 広告宣伝担当者
- Webマーケティング担当者
- 会社経営者
- マネジメント
- 営業担当者
- その他
【無料】登録方法
マーケメディアトップページの右上にある「会員登録（無料）」ボタンをクリックして、かんたんな必要事項を入力します。
さらに、新着資料をメールで配信してくれるので便利です。
Web広告・リスティング広告・SNS広告のおすすめの書籍
| タイトル | 概要 |
 いちばんやさしい[新版] リスティング広告の教本 ⼈気講師が教える⾃動化で 利益を⽣むネット広告 |
Kindle Unlimited￥0 リスティング広告の必要な知識が、 |
 図解入門ビジネス 最新ネット広告の 基本と仕組みが すべてわかる本 |
Kindle版参考価格￥1,980
本書は、ネット広告の全体像を知りたい |
 担当者1人で取り組める はじめてのネット広告 |
Kindle版参考価格￥2,404 本書は、限られた時間で最大の成果を出す |
 スピードマスター 1時間でわかる ネット広告 超入門 |
Kindle版参考価格￥1,100 本書は、ネット広告を出してみたいけれど |
 基礎から学ぶ Web広告の成功法則 Web広告を成功に導く 考え方から、 明日使える 運用テクニックまで |
Kindle Unlimited￥0 本書は、次のような疑問をお持ちの方におすすめです。
|
 ネット広告運用 “打ち手”大全 成果にこだわる マーケ＆販促 最強の戦略102 |
Kindle Unlimited￥0 本書は、コンサルタントとしてネット広告運用の |
 これからはじめる リスティング広告 ぜったい成果が出る！ 教科書 |
Kindle版 本書はこれからリスティング広告を始めるWeb担当者を |
 リスティング広告に おける運用設計の考え方 |
Kindle Unlimited￥0 リスティング広告は、ニーズがはっきりしている商品や |
 リスティング広告 プロの思考回路 |
Kindle版参考価格￥2,178 Google AdWordsの元「インサイダー」を含む7名の著者が、 |
 新版 リスティング広告 成功の法則 |
Kindle版参考価格￥1,760 本書は、リスティング広告コンサルタントの著者が、 |
【まとめ】 Web広告・リスティング広告・SNS広告のおすすめ資料【基礎知識】【運用方法】【効果測定】【意識調査】
Web広告・リスティング広告・SNS広告のおすすめ資料と【マーケメディア】を紹介しました。
競合他社や、社内のライバルに先駆けて、質の高い情報を、タイムリーに入手して、あなたのビジネスにイノベーションを起こしてください。
こちらのブログでは、しごと、学び、くらしに役立つマーケティング情報をお届けします。
こちらもごらんください!!
サジェスト広告の基礎知識・メリット・デメリット・コスト・導入事例
「セグメンテーション」の実施方法・テンプレート・チェックポイント
ジョハリの窓マンダラートオズボーンのチェックリスト仮説の見える化シート
マーケティング分析テンプレート
Web・EC・広報・営業・経営者に役立つマーケティング資料
【ChatGPT】おすすめ資料
【AI】おすすめ資料
【フレームワーク】おすすめ資料
【BtoBマーケティング】おすすめ資料
【SDGs】おすすめ資料
【Z世代分析】おすすめ資料
【カスタマージャーニー】おすすめ資料
【インサイト】おすすめ資料
【コンテンツマーケティング】おすすめ資料
【SEO】おすすめ資料
【MEO】おすすめ資料
【SNSマーケティング】おすすめ資料
【X（Twitter）マーケティング】おすすめ資料
【広報・PR】おすすめ資料
【ブランディング】おすすめ資料
【Webクリエイティブ】おすすめ資料
【Webデザイン特集】おすすめ資料
【ECマーケティング】おすすめ資料
【DX】おすすめ資料
【グロースハック】おすすめ資料
【購買行動モデル】おすすめ資料
【広告主向けアフィリエイト広告】おすすめ資料
【Webライティング】おすすめ資料
【マーケティングリサーチ】おすすめ資料
【ランディングページ施策】おすすめ資料
フォローと読者登録もお待ちしています！
最後までご覧いただき、ありがとうございました。
