人口動態と世代別の特徴・世代分析に役立つおすすめマーケティングTips

こちらの記事で、団塊世代からα世代の分析に役立つおすすめのマーケティングTipsをご紹介いたします。
人口動態や世代別の価値観や意識行動の特長、また、それぞれの世代のインサイトを掘り起こす方法などがわかります。
ぜひ、ご活用ください。

執筆者の紹介

• マーケティングのススメ
• マーケター、ブロガー、Webライター、EC運営
• 元広告代理店マーケティング部長
• マーケティング実務経験30年
  商品・サービス分析のスペシャリストです。
  モノゴトの本質とバリューをわかりやすく整理してお伝えします。
• 日本マーケティング協会マーケティングマスター
• 日本環境管理協会環境管理士一級
• 教員免許社会科中学校一種高校二種
• 社会教育主事

2025年の人口ピラミッド（予測）

まずは人口動態を見てみましょう。

※出典：GD Freak! 事実に基づく思考のためにより抜粋

こちらの2025年の人口ピラミッド（予測）のグラフは、総務省の国勢調査及び国立社会保障・人口問題研究所 将来推計人口、総務省 住民基本台帳に基づく人口、人口動態及び世帯数を基にGD Freak!が作成したものです。
2025年は、人口の3.4人に1人が65歳以上、5.7人に1人が75歳以上で、高齢者と生産年齢人口の比率は、1対2.0となっています。
まさに世界一の高齢化社会の実態を如実にあらわしています。

世代別の特徴

こちらでは次の10の世代を取り上げます。
※年齢は2024年時点

• 団塊世代：73歳～75歳（1949年〜1947年生まれ）
• しらけ世代：59歳～74歳（1965年～1950年生まれ）
• 新人類世代：57歳～69歳（1967～1955年生まれ）
• バブル世代：54歳～59歳（1970〜1965年生まれ）
• 団塊ジュニア世代：50歳～55歳（1971～1974年生まれ）
• ミレニアル世代：29歳～44歳（1995～1980年生まれ）
• さとり世代：29歳～39歳（1995～1985年生まれ）
• ゆとり世代：20歳～37歳（2004～1987年生まれ）
• Z世代：14歳～29歳（2010～1995年生まれ）
• α世代：～10歳（～2013年生まれ）

団塊世代

73歳～75歳（1949年〜1947年生まれ）
第一次ベビーブームのあった時期に生まれた人たちのことを指し、世代人口が非常に多いことが特徴です。

団塊世代の著名人

星野仙一、尾崎将司、矢沢永吉、舘ひろし、北野武、小泉純一郎

団塊世代の価値観と意識行動の特徴

• 競争意識・仲間意識が強い
• 「継続は力なり」「努力は報われる」という思想を持っている
• 流行に敏感
• マスメディアに依存する

しらけ世代

59歳～74歳（1965年～1950年生まれ）
学生運動が盛んな時代を間近で見ながら育ったのがしらけ世代です。
エネルギーあふれる団塊世代を反面教師とするかのような特徴を持ったと言われています。

しらけ世代の著名人

栗山英樹、ジャガー横田、松田聖子、布袋寅泰、真田広之、石原良純

しらけ世代の価値観と意識行動の特徴

• 三無主義（無気力・無関心・無責任）
• 個人主義
• テレビやアニメの普及により育ったコンテンツオタク

新人類世代

57歳～69歳（1967～1955年生まれ）
「新人類」という言葉は、日本の経済学者である栗本慎一郎が作り出した造語です。
これまでとは異なった感性や価値観を持っている世代と言われています。

新人類世代の著名人

秋元康、尾崎豊、清原和博、沢口靖子、山口智子、石原伸晃

新人類世代の価値観と意識行動の特徴

• 自身の子供世代と友達のような関係になれる
• 消費の心理ハードルが低く浪費癖を持つ人が多い
• 個人を尊重する

バブル世代

54歳～59歳（1970〜1965年生まれ）
バブルという好景気とそしてその終わりの時代を経験している世代です。
仕事も遊びも思う存分謳歌した世代とも言えます。

バブル世代の著名人

高津臣吾、三浦知良、中森明菜、福山雅治、天海祐希、橋下徹

バブル世代の価値観と意識行動の特徴

• 活発でコミュニケーション能力が高い
• 積極的な消費行動をする傾向がある
• 仲間意識を強く持つ傾向がある

団塊ジュニア世代

50歳～55歳（1971～1974年生まれ）
団塊世代の子供の世代です。
社会人としてはバブル崩壊後の社会、そして就職氷河期を過ごしてきた世代です。

団塊ジュニア世代の著名人

イチロー、高橋尚子、木村拓哉、GACKT、宮沢りえ、千原ジュニア、堀江貴文

団塊ジュニア世代の価値観と意識行動の特徴

• メンタルが強い人が多い
• 自分に自信を持てない人も一定数存在する
• 真面目で自己啓発に励む傾向がある
• 保守的な考えを持つ人が多い

ミレニアム世代

29歳～44歳（1995～1980年生まれ）
「千年紀の」といった意味を持つミレニアルという言葉を用いて、2000年以降に成人になった世代という意味でミレニアム世代と呼ばれています。
M世代、Y世代とも呼ばれることもあります。

ミレニアム世代の著名人

錦織圭、高畑充希、渡辺直美、柄本佑、綾野剛、カズレーザー

ミレニアム世代の価値観と意識行動の特徴

• 個々のパーソナリティ、時間、空間を大切にする
• コスパ重視
• 健康意識が高い

さとり世代

29歳～39歳（1995～1985年生まれ）
不景気真っ只中の右肩下がりともいえる社会の中で育ち、阪神淡路大震災、東日本大震災と大きな天災も経験しているさとり世代。
いろんな出来事を経験し、「悟っている」ような考え方を持っていることから「さとり世代」と呼ばれるようになりました。

さとり世代の著名人

本田 圭佑、羽生結弦、高良健吾、市原隼人、鈴木 福、坂口健太郎

さとり世代の価値観と意識行動の特徴

• 実利的なものを好む
• デジタルネイティブ
• 理想よりも現実を重視する傾向がある
• 安定志向

ゆとり世代

20歳～37歳（2004～1987年生まれ）
学生時代に受けた「ゆとり教育」からこの名がつけられています。
メールに始まりSNSが完全に定着し、デジタルデバイスを使いこなすことが当たり前な世代です。
ゆとり世代は、さとり世代・ミレニアル世代と重なるところもあります。

ゆとり世代の著名人

大谷翔平、香川 真司、石川 遼、きゃりーぱみゅぱみゅ、佐々木 希

ゆとり世代の価値観と意識行動の特徴

• ストレス耐性が低い
• 競争意識や上昇志向があまりない
• 他者の言うことを素直に受け入れる
• 合理的な考え方を持つ

Z世代

14歳～29歳（2010～1995年生まれ）
Z世代は1995〜2010年ごろに生まれた世代の人たちです。
マーケティングの対象として最も注目されている世代で、どの世代よりもインターネットやデジタルツールが身近にある世代です。

Z世代の著名人

橋本環奈、広瀬すず、浜辺美波、杉咲花、芦田愛菜、鈴木梨央

Z世代の価値観と意識行動の特徴

• 自身の価値観を大切にする
• オンライン・オフライン問わず他者とのつながりを求める傾向にある
• 承認欲求が強い
• 直感的・直観的なものを好む

α世代

～10歳（～2013年生まれ）
α世代は、2010年代序盤から2020年代中盤にかけて生まれた世代で、ミレニアル世代の子どもにあたります。
AI技術・ブロックチェーン・メタバースなどの第4次産業革命とともに育っていく世代であり、本格的に社会参加する時期は早くても2030年代以降となり、実際にα世代の特徴が表れるのはもう少し先となります。

α世代の価値観と意識行動の特徴

• 新しい学習指導要領による教育を受け、プログラミングが必修
• SNSネイティブ
• YouTubeなどでの情報収集が当たり前
• オンラインでのコミュニケーションに慣れている

※各世代の有名人はデスクトップリサーチ結果を参考に記載しています。

世代分析に役立つおすすめマーケティングTips

ここから世代分析に役立つマーケティングの様々な手法や考え方をおすすめTipsとしてご紹介いたします。
ボリューム満載となるため別記事でのご紹介となります。

ぜひ、ご参考にしてください。

【おすすめマーケティングTips】Z世代の分析に役立つおすすめ資料

ここから、世代分析において最も需要があるZ世代について、役立つ資料をご紹介いたします。

「ひとくくりはもう古い!?」同じZ世代でもここまで違う!

Z世代はどんな価値観を持ち、どんなモノやコトが好きなのか？
実は、同じZ世代でも10代と20代で違いがあります。
若年層女性向けメディアの「egg」と「MERY」が、Z世代のトレンド、SNSの利用傾向、コミュニケーションなどを分析しました。
最新のZ世代のマーケティングデータを知りたい方、Z世代マーケティングの有効事例を知りたい方におすすめの資料です。。

ドキュメント（一部抜粋）

1. Instagram/TikTok/YouTubeの使い分け、違いを語れますか？
2. 10代、20代のトレンド・消費動向最前線
3. 世代の違い？時代の違い？変わったものと変わらないもの
4. 10~20代向けのコミュニケーションで押さえておくべきポイント５選
5. 押さえておきたいSNSアルゴリズム
   

出典：マーケメディア

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Z世代のSNS活用と消費活動のリアル

Z世代分析の第一人者準ミスワールド日本代表の女優でありモデルの結那氏の視点や、各種調査データから、Z世代の消費やトレンドを紐解きます。
最新のZ世代のマーケティング視点をチェックしたい方におすすめです。

ドキュメント（一部抜粋）

1. 女優・モデルの結那氏のSNS活動とその価値観から探る、Z世代のリアル
2. グローバルでマーケットを牽引していくZ世代
3. Z世代のキーワードは自然体・コマースに注力するInstagramとTikTok
4. Z世代の情報収集はSNSで、購入は実店舗も重視

出典：マーケメディア

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Z世代はショート動画をどう見ているのか?リアルな利用実態と活用のヒント

Z世代を対象にショート動画の利用状況を調査し、ショート動画のZ世代マーケティングへの有効性を検証するとともに、企業のマーケティング活動におけるショート動画活用のポイントをまとめました。
Z世代に効果的なショート動画のプロモーション方法を知りたい方におすすめの資料です。

ドキュメント（一部抜粋）

1. Z世代におけるショート動画利用状況
2. SUMMARY_調査結果の要点とショート動画攻略のヒント
3. Z世代におけるソーシャルメディア利用状況
4. YouTubeショート／Instagramリールの利用率
5. ショート動画の視聴頻度（プラットフォーム別）
6. 好んで視聴する動画ジャンル（プラットフォーム別）

出典：マーケメディア

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Z世代に人気のショート動画の制作・活用をSNS＆動画のプロが徹底サポート

Z世代に人気のショート動画。
新規ユーザーとの接点を創出しやすいというメリットから、本格的に活用に乗り出す企業が増えています。
本資料では、SNSと動画の両面に精通するサムライトがその知見を活かし、ショート動画の有効活用とZ世代へ効果的なアプローチを解説します。

ドキュメント（一部抜粋）

1. ショート動画の特徴・注目される理由
2. ショート動画活用における課題
3. サービスの特徴と課題解決イメージ
4. 各プラットフォームにおける活用ポイント

出典：マーケメディア

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Z世代を攻略する新マーケティング手法

本資料はZ世代の若者に特化したマーケティングナレッジ集です。
これからの消費トレンドの中核となるZ世代の特徴をつかんだ、斬新なマーケティング戦略を紹介します。
Z世代マーケティングの有効事例を知りたい方におすすめの資料です。

ドキュメント（一部抜粋）

1. マーケターはZ世代の何を知るべきか
2. Z世代の5つの特徴
3. Z世代への新たなマーケティング手法
4. 事例紹介

出典：マーケメディア

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【まとめ】人口動態と世代別の特徴・世代分析に役立つおすすめマーケティングTips

世代分析に役立つおすすめのマーケティングTipsをご紹介いたしました。
競合他社や社内のライバルに先駆けて、質の高いマーケティング情報をタイムリーに入手して、ビジネスにイノベーションをお役立てください。

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